品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或它們的組合，用于識(shí)別一個(gè)或多個(gè)營銷人員的產(chǎn)品，并區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。上海品牌設(shè)計(jì)是品牌運(yùn)營的基礎(chǔ)。上海品牌設(shè)計(jì)應(yīng)遵循一定的原則，具有高度的吸引力和影響力，成為商品甚至企業(yè)的象征，給消費(fèi)者留下深刻而美好的印象。

　　正確理解品牌及其作用，合理設(shè)計(jì)和利用品牌，是企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要組成部分，企業(yè)必須重視上海品牌設(shè)計(jì)，為了更好地滿足客戶需求，創(chuàng)造客戶滿意的需求，需要注意以下原則：

　　1、簡(jiǎn)單醒目.便于記憶

　　心理學(xué)家通過一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，83%的人通過眼睛接收外部信息，11%通過聽覺，3.5%通過觸摸，其余來自味覺和嗅覺。因此，為了方便消費(fèi)者的認(rèn)知和記憶，上海品牌設(shè)計(jì)的首要原則是簡(jiǎn)單醒目，便于記憶，讓品牌瞬間吸引消費(fèi)者的注意力。

　　2、個(gè)性鮮明、富于特色

　　品牌是表達(dá)商品獨(dú)特性和區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的主要標(biāo)志。為了讓消費(fèi)者快速從各種類似的商品中找到自己喜歡的品牌，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)注意強(qiáng)調(diào)個(gè)性.突出特色，展現(xiàn)獨(dú)特的風(fēng)格和形象，使其與其他同類產(chǎn)品明顯不同。

　　3、新穎別致.暗示屬性

　　上海品牌設(shè)計(jì)要力求構(gòu)思新穎、造型美觀，不僅要有鮮明的特色，與競(jìng)爭(zhēng)品牌有明顯的區(qū)別，還要有效反映企業(yè)或產(chǎn)品的特點(diǎn)，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。

　　4、容易發(fā)音、利于通用

　　心理學(xué)研究表明，人們的注意力很難同時(shí)容納五個(gè)以上的元素。根據(jù)這一原則，品牌名稱的設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)短易發(fā)音。

　　5、符合法律、尊重習(xí)俗

　　《各國商標(biāo)法》明確規(guī)定，不得注冊(cè)為商標(biāo)的，如國徽.國旗和國際組織徽章.旗幟.因此，在設(shè)計(jì)品牌時(shí)必須嚴(yán)格遵守法律規(guī)定。

　　6、品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映

　　品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映，容易加深消費(fèi)者和公眾對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶?！叭赋病保∟estle）是消費(fèi)者非常熟悉的品牌名稱，是瑞士學(xué)者HenriNestle發(fā)明的育兒乳制品品牌，這個(gè)品牌是以他的名字命名的，因?yàn)椤笆孢m溫暖地安頓下來”，“偎依”等意思，英語Nest(雀巢)是同詞根。

　　總之，上海的品牌設(shè)計(jì)不是空中樓閣，而是基于企業(yè)的實(shí)際情況，根據(jù)品牌定位的目標(biāo).要求傳播品牌形象。只有被公眾接受和認(rèn)可，設(shè)計(jì)才能成功。